초점집단면접법 썸네일형 리스트형 FGI / FGD란? 출처: 블로그 > 유레카 러닝 연구소-기업교육 프리랜서 FGI or FGD (Focus Group Interview or Focus Group Discussion) - 대표적인 정성 조사 방법으로 소비자 잠재 니즈 및 기존 불만 사항을 편견과 선입견 없이 소비자의 구매 행동 및 구매 결정 사항 요소를 파악하는데 사용 - Moderator 의 역할이 중요하며 1시간 30분에서 2시간 가량 진행 - 밀폐된 공간에서 자유 토론 방식으로 진행하며 특정한 상품군의 이용도와 만족도, 선호도를 조사하여 컨셉 추출에 사용 - 컨셉 추출 후 커뮤니케이션 도구를 찾기 위한 소비자 언어로 재포장하는데 사용 초점집단면접법이라고도 한다. 표적시장으로 예상되는 소비자를 일정한 자격기준에 따라 6~12명 정도 선발하여 한 장소에 .. 더보기 이전 1 다음