fgd 썸네일형 리스트형 FGI / FGD란? 출처: 블로그 > 유레카 러닝 연구소-기업교육 프리랜서 FGI or FGD (Focus Group Interview or Focus Group Discussion) - 대표적인 정성 조사 방법으로 소비자 잠재 니즈 및 기존 불만 사항을 편견과 선입견 없이 소비자의 구매 행동 및 구매 결정 사항 요소를 파악하는데 사용 - Moderator 의 역할이 중요하며 1시간 30분에서 2시간 가량 진행 - 밀폐된 공간에서 자유 토론 방식으로 진행하며 특정한 상품군의 이용도와 만족도, 선호도를 조사하여 컨셉 추출에 사용 - 컨셉 추출 후 커뮤니케이션 도구를 찾기 위한 소비자 언어로 재포장하는데 사용 초점집단면접법이라고도 한다. 표적시장으로 예상되는 소비자를 일정한 자격기준에 따라 6~12명 정도 선발하여 한 장소에 .. 더보기 [Methodology-scrap] FGI / FGD (마케팅커뮤니케이터의 공부방) 출처: http://space4u.egloos.com/3236827 “FGI”라는 말을 아시는지요? 저는 업의 특성상 남의 의견(고객의 소리, 여론 등등)에 대한 관심이 많습니다. 따라서 전략을 수립하기 위한 단계에서 “FGI”는 필수적으로 하고 있습니다. “FGI”는 Focus Group Interview 의 약자로 출시하려는 상품이나 서비스의 표적(Target) 집단에 대한 인터뷰를 통해 각종 정보를 도출해 내는 과정을 말합니다. 통상적으로 10여명 이내의 대상(고객)을 선정해 약 2시간 정도의 시간으로 질의 응답을 통해 원하는 정보들을 사전에 습득해 장점은 살리고 단점은 보완해 시장에 내놓기 위한 것입니다. 따 라서 FGI는 시장전략 수립에 있어, 특히 고객들을 위한 전략 수립에 있어서 꼭 필요한 .. 더보기 [Methodology-scrap] FGI / FGD (정찬진 칼럼) [정찬진 칼럼] FGI(Focus Group Interview) 엿보기조회수 : 36 작성일 : 2004-06-16정 찬 진 >>- 한양대 의류학과 대학원 졸업(Ph.D)- 한양대, 성균관대, 중앙대, 한성대, 건국대 강의- FARES 패션연구소 디렉터- Focus Research 조사팀장 - 저서) 패션마케팅(수학사)- mail : cj0510@hanmail.net :: FGI(Focus Group Interview) 엿보기 ::사회현상을 연구하는 대표적인 방법으로는 양적 조사(quantitative research)와 질적 조사(qualitativeresearch)가 있다. 실증주의적 접근법으로서의 양적 조사는 사회 현상을 하나의 관계로 보며 그 관계를 분리해서 볼 수 있는반면, 질적 조사는 사.. 더보기 이전 1 다음